Ислам Башиев:

Социальные сети стали для врачей новой реальностью: здесь пациенты ищут информацию, формируют ожидания и выбирают специалистов. Но вместе с возможностями пришли и риски — от искажения медицинских знаний до обесценивания самой профессии. О границах допустимого контента, профессиональной ответственности и том, как соцсети влияют на доверие пациентов, мы поговорили со стоматологом Исламом Башиевым.

Ислам, сегодня все больше врачей активно ведут социальные сети. Как Вы сами относитесь к этому тренду: это необходимость или риск для профессии?

Я не являюсь противником социальных сетей. Скорее наоборот — это действительно необходимость времени. Сегодня люди живут в цифровом пространстве, ищут информацию, специалистов, ответы на свои вопросы именно там, и игнорировать это было бы странно.

Другой вопрос — как врач себя в этом пространстве позиционирует. Социальные сети могут быть полезным инструментом для просвещения пациентов и профессионального диалога, а могут стать источником искажения смысла медицины. Все зависит от подхода и ответственности самого врача.

Где, на Ваш взгляд, проходит граница между полезным медицинским контентом и погоней за хайпом и просмотрами?

Граница очень четкая: она проходит там, где врач начинает унижать себя, профессию или своих коллег ради охватов. Откровенные тренды, неуважение пациентов, агрессия в адрес других специалистов — все это разрушает образ врача как эксперта.

Особенно опасно, когда ради хайпа начинают высмеивать коллег: неважно, молодой это специалист или врач с опытом. Такая конкуренция не имеет ничего общего с медициной. Я убежден, что подобное поведение — это бумеранг, который со временем возвращается к самому автору.

Ислам Башиев. Фото из личного архива.

Почему, как Вам кажется, подобный контент со временем снижает авторитет врача в глазах пациентов?

Потому что врач — это прежде всего фигура доверия. Пациент приходит не за шоу, а за помощью, знаниями и безопасным лечением. Когда контент становится несерьезным, агрессивным или поверхностным, он разрушает это доверие.

На мой взгляд, контент врача должен быть профессиональным: демонстрация клинических работ, разборы случаев, обучение, обмен опытом. После нас придут новые специалисты, и я не вижу смысла «прятать» знания. Делитесь тем, что умеете, — так, как хотели бы, чтобы делились с вами.

Может ли информация из соцсетей формировать у пациентов искаженные ожидания от лечения? С какими последствиями Вы сталкиваетесь на практике?

Да, такое происходит достаточно часто. Особенно если информация подается упрощенно или заведомо обманным путем. Пациент видит быстрый результат, «легкое» решение и начинает ожидать того же самого от своего лечения.

Но в медицине, особенно в стоматологии, не существует универсальных решений. У каждого пациента индивидуальная ситуация, свой план лечения и свои ограничения. Поэтому мы всегда подчеркиваем: ориентироваться нужно не на ролики в соцсетях, а на тактику лечения, которую предлагает ваш врач после полноценной диагностики.

Несет ли врач, по-вашему, этическую ответственность за то, какой образ медицины он транслирует в публичном пространстве?

Безусловно. Врач несет ответственность не только в кабинете, но и за пределами клиники — в том числе в публичном поле. Любое слово, сказанное врачом, влияет на восприятие медицины в целом: на уровень доверия, на ожидания пациентов, на их готовность лечиться, а не искать быстрые и сомнительные решения.

Важно понимать грань между свободой самовыражения и профессиональной этикой. Можно быть открытым, живым, современным — но при этом сохранять уважение к профессии, коллегам и пациентам. Упрощение, искажение или высмеивание медицинских тем ради внимания в долгосрочной перспективе работает против самого врача и против медицины как системы.

Ислам Башиев. Фото из личного архива.

Ислам, Вы работаете со сложными зубочелюстными аномалиями — областью, где особенно важны точность, системный подход и доверие. Как обесценивание профессии влияет на готовность людей доверять сложное лечение врачу?

В сложных клинических случаях доверие — это фундамент. Такое лечение не бывает быстрым или «легким», за ним всегда стоит большая работа команды специалистов: ортодонтов, челюстно-лицевых хирургов, ортопедов.

Когда в соцсетях создается иллюзия, что все решается за один прием или по универсальному шаблону, пациенту сложнее принять реальность сложного и поэтапного лечения. Поэтому для меня принципиально важно уже на первом этапе подробно объяснять весь процесс: от диагностики до финального результата. Прозрачность, честность и сопровождение пациента на каждом этапе помогают сформировать адекватные ожидания и сохранить доверие — даже в условиях общего информационного шума.

Замечаете ли Вы, что пациенты все чаще приходят на прием уже с «готовым диагнозом» из соцсетей? Чем это может быть опасно в долгосрочной перспективе?

Да, такое действительно происходит все чаще. Пациенты приходят с набором терминов, протоколов и «советов из интернета» и иногда пытаются настаивать на определенной тактике лечения. Но медицина так не работает.

В Сети можно увидеть лишь общие подходы, но невозможно учесть особенности конкретного человека. Мы не лечим по шаблонам — для каждого пациента план формируется на основе диагностики, клинической картины и сопутствующих факторов. Когда человек пытается подменить профессиональное решение интернет-информацией, это может привести к затягиванию лечения, ошибочным ожиданиям и даже к ухудшению состояния.

Ислам Башиев. Фото из личного архива.

Как, на Ваш взгляд, врачу можно быть заметным в медиа, при этом не теряя профессионального достоинства?

Основа здесь простая: результат и качество. Профессионализм сам по себе является лучшим контентом. Это могут быть реальные клинические случаи, объяснение подходов к лечению, образовательные материалы — то, что действительно несет ценность для пациента и коллег.

Если врач показывает уровень своей работы, системность и ответственность, он не теряет достоинства — наоборот, усиливает его. Сегодня в России уровень стоматологии очень высокий, и нам есть что показывать, нет необходимости прибегать к сомнительным форматам. Уважение к профессии и пациенту всегда остается самым сильным аргументом.