Ольга Назаренко

Роль финансового директора в российских компаниях стремительно меняется: от человека, который «ведет цифры», к партнеру собственника в принятии решений. Ольга Назаренко — финансовый директор и руководитель консалтинговой компании — объясняет, почему сегодня финансы становятся навигацией для бизнеса и с чего на самом деле начинается построение эффективной финансовой системы.

Когда финансы перестают быть учетом и становятся стратегией

За последние годы, по словам Ольги, подход к финансовому управлению радикально изменился. Если раньше от финансовой функции ждали экономии и отчетности, то сегодня — участия в стратегическом развитии. Финансовый директор больше не воспринимается как «бухгалтер в костюме», а превращается в партнера собственника, который помогает управлять будущим компании через цифры. «Финансы — это не только контроль, это навигация. Они показывают, куда движется бизнес, где скрыты точки роста и как использовать ресурсы, чтобы компания могла развиваться устойчиво», — подчеркивает она.

Ольга Назаренко. Фото из личного архива.

Как путь «с нуля» формирует мышление стратегического финансиста

Ольга прошла путь от экономиста до руководителя консалтинговой компании, работая в совершенно разных отраслях — от оборонного производства до e-commerce и строительства. Такой опыт, по ее словам, формирует системное мышление и позволяет видеть не только цифры, но и процессы и людей за ними.

«Когда ты проходишь путь с нуля, ты учишься говорить с собственником на одном языке и начинаешь понимать реальную боль бизнеса. Это помогает находить решения, которые работают в жизни, а не только в Excel», — говорит она.

Разные отрасли дают разные масштабы и скорости, но принципы финансового управления остаются универсальными: видеть структуру, понимать мотивацию людей и уметь превращать данные в решения.

С чего на самом деле начинается работа финансовой системы

По убеждению Ольги, фундамент финансовой устойчивости — не цифры и не процессы, а мышление собственника и команды. «Всегда с людей. Не с цифр», — отмечает она. Пока руководитель и ключевые сотрудники не понимают, зачем им финансовая система, никакие регламенты не работают.

Это понимание начинается с простой идеи: финансы — не инструмент контроля, а инструмент принятия решений. Когда собственник осознает эту связку, отчеты и аналитика становятся не обязательством, а естественным продолжением управленческой философии компании. Финансовая система перестает быть внешним требованием и превращается в рабочий инструмент роста.

Где бизнес теряет прибыль и почему это не всегда видно в отчетах

Одна из самых частых проблем, с которыми сталкивается Ольга в работе, — утечка прибыли при формально «хорошей» отчетности. Компания может показывать положительный финансовый результат, но при этом терять деньги из-за разрыва между бухгалтерией и операционкой, отсутствия регулярного управленческого учета или неясной структуры финансовой ответственности.

По ее словам, важно не просто фиксировать доходы и расходы, а понимать, где именно создается маржа и какие направления приносят реальную прибыль. Ранняя диагностика возможна только тогда, когда у компании есть понятная система учета и регулярный анализ потоков, а цифры рассматриваются не как отчеты, а как способ увидеть истинную картину бизнеса.

Ольга Назаренко. Фото из личного архива.

Оптимизация затрат как инструмент роста, а не сокращений

Ольга подчеркивает, что оптимизация не должна восприниматься как экономия ради экономии. Ее задача — понять ценность каждой статьи расходов и оценить, действительно ли она помогает бизнесу достигать целей.

«Оптимизация — это не сокращение, а осознанная переоценка», — говорит она. Правильный подход позволяет не уменьшить возможности компании, а наоборот — сделать ее гибче, эффективнее и устойчивее. Это настройка системы, при которой ресурсы используются максимально рационально, а команда сохраняет мотивацию и продуктивность.

Как автоматизация превращает финансы из отчетности в прогнозирование

Цифровизация становится ключевым фактором роста компаний. По словам Ольги, автоматизация учета и аналитики снимает с команды рутинную нагрузку и позволяет сосредоточиться на главном — анализе данных и стратегическом планировании.

Когда информация обновляется автоматически, финансовая функция перестает быть реактивной и становится проактивной. Финансисты могут прогнозировать ситуацию, видеть тенденции и принимать решения не по интуиции, а на основе данных. Автоматизация помогает сформировать более четкое и своевременное понимание динамики бизнеса — то, что сегодня становится критичным для конкурентоспособности.

Антикризисное управление и управление ростом: один инструментарий — разные цели

Ольга отмечает, что ключевая разница между этими двумя форматами управления — не в методах, а в фокусе. Антикризисное управление направлено на сохранение и стабилизацию, тогда как управление ростом — на развитие и масштабирование.

Инструменты при этом используются схожие: регулярный план-факт, анализ потоков, управление ликвидностью, сценарное планирование. Но в кризис эти процессы помогают компании сохранить устойчивость, а в период роста — использовать возможности рынка быстрее конкурентов. Компании, которые применяют финансовую дисциплину не только «в экстренных ситуациях», но и в период расширения, получают устойчивую прибыльность и прозрачную динамику результата.

Ольга Назаренко. Фото из личного архива.

Прозрачность как основа управленческой команды

По мнению Ольги, доверие и прозрачность — фундамент финансового здоровья бизнеса. Если собственник, директор и финансист не могут открыто обсуждать цифры, стратегии и риски, управленческая команда фактически не работает. Прозрачность — это не контроль и не проверка. Это общая картина, единый язык и способность принимать решения, опираясь на одинаковые данные.

Когда в компании выстроена культура открытого диалога, цифры перестают быть отчетами и становятся стратегическим инструментом. А решения, принятые внутри такой системы, оказываются быстрее, точнее и сильнее для бизнеса.

Финансовая стратегия должна поддерживать цели, а не заменять их

Ольга подчеркивает: показатели сами по себе не имеют ценности, пока не встроены в стратегию компании. Финансовая модель должна помогать бизнесу двигаться к своим целям — росту, диверсификации, устойчивости.

Когда стратегия и финансы работают как единая система, компания получает управленческую ясность: зачем ей именно такие показатели, какие решения ведут к развитию и какие действия укрепляют долгосрочную устойчивость. Финансовая функция в этом случае становится не набором отчетов, а ориентиром, который помогает компаниям осознано двигаться в нужном направлении.

Тенденции финансового менеджмента на ближайшие 3–5 лет

На горизонте нескольких лет Ольга видит усиление цифровизации, автоматизацию аналитики и растущую роль BI-инструментов в управленческих решениях. Финансовая функция продолжит смещаться в сторону стратегии и интеграции с продуктом, а компании с развитой культурой работы с данными будут выигрывать за счет скорости реакции и точности прогноза.

Это делает профессию финансового директора еще более значимой — не как контролера, а как партнера, который формирует долгосрочную траекторию развития бизнеса.

Telegram: finanseetoprosto

Реклама: ИП Назаренко О.Я.

ОГРНИП: 325366800041281

Erid: CQH36pWzJqEJ6FbtHSokqFNRP7frQyh3ZtpunwBEqWADdf