Анна Лепская

Бренд ihomelux Анна Лепская создала в 2017 году в Иваново — городе, где прожила всю жизнь до переезда в Москву. Название она собрала из двух смыслов: lux как что-то качественное и home как домашнее и уютное, то есть доступная одежда для дома и отдыха. Начиналось всё с продаж в соцсети, куда она сразу вкладывалась в рекламу, съёмки и подбор моделей.

Большого спроса на одежду из онлайн-магазинов тогда ещё не было, магазин приносил скромный доход, но заказы прирастали каждый месяц. На маркетплейс Анна вышла не сразу: сначала думала, что площадка только для крупных производителей, а потом пришлось собрать десяток разрешительных документов и подтянуть процессы под требования Wildberries. Первую поставку в январе 2018 года она отвезла на склад в Подмосковье сама, за рулём собственной машины.

Ассортимент рос вместе с её жизнью: халаты, сорочки и пижамы, потом трикотажные костюмы, которых ей не хватало с маленьким ребёнком, а после переезда в Москву — премиальная линейка базового гардероба с пиджаками, брюками, рубашками и юбками. Название и товарный знак зарегистрировали в 2018 году, и это помогало доказывать факты недобросовестной конкуренции.

На момент интервью Анна рассказывала, что коллекции отшивают партнёрские цеха, что работой обеспечены сотни семей швей, технологов и мастеров, что запущена франшиза, а вся прибыль от одежды с мотивирующими надписями идёт проекту «Здоровое поколение», помогающему детям без попечения родителей. Представили её в интервью как маму троих детей и счастливую жену.