Екатерина Дашевская
юрист и медиатехнолог
01 публикация в журнале bomond
Екатерина Дашевская — юрист и медиатехнолог, выпускница философского факультета МГУ. На момент интервью она возглавляла Академию Экспертного Брендинга, работала журналистом «Известий» и была амбассадором фонда «Вместе поможем детям».
О персоне
В представлении издания Екатерина Дашевская — юрист, медиатехнолог и исследователь репутационных стратегий; сама она в разговоре определяла себя иначе — «медиатехнолог по ремеслу и правозащитник по сути», связывая такую оптику с философским факультетом МГУ. На момент интервью она была CEO Академии Экспертного Брендинга, журналистом «Известий», амбассадором фонда «Вместе поможем детям» и попечителем православного фонда во славу Архангела Михаила.
Ее основной тезис — о том, кому адресовано доверие. Раньше компания могла укрыться за безличным корпоративным тоном; теперь, считала Дашевская, верят бренду или нет из-за конкретного человека, и личность становится не оболочкой, а ядром. Само словосочетание «личный бренд» она употреблять отказывалась: рынок быстрых сборок его обесценил, а работать, по ее словам, надо с репутацией, которая живет дольше компаний.
Курс «Речь. Риск. Репутация» она описывала как три шага: диагностика мотивации, речевых паттернов и эмоциональной устойчивости; обучение — голос, стресс-импровизация, позиционирование, цифровая гигиена; практика с дебатами, прямыми эфирами и кризисными сценариями. Границу между влиянием и манипуляцией она проводила по прозрачности: манипуляция прячет свои цели, влияние их объясняет.
