Ирина Шукалович

Сценарий, по мысли Ирины, нужен для того, чтобы эксперт вёл аккаунт, не отступая от собственной концепции: когда есть структура и понятный план речи, говорить проще, а блог легче превратить в источник продаж.

Частую жалобу — мне не о чем рассказывать — она считает главным заблуждением блогеров. Поводом, по её словам, может стать что угодно: новость, открытие кафе, покупка, звонок незнакомого человека, праздник, исследование, любопытный факт. Отдельный источник — вопросы и проблемы самой аудитории в комментариях и личных сообщениях. Форматы она советует чередовать: текст, селфи, говорящие сторис, видео, подкасты.

К нейросетям Ирина относится спокойно и обращается к ним ради новых идей, но настаивает, что грамотный промт пишет человек, а опыт и эмоции искусственный интеллект пока не заменяет. Свои работы она называет неповторимыми именно потому, что сценарий пишется под конкретного человека — и кондитеру, и спортсмену, и предпринимателю по-разному.

Вдохновение приходит из музыки, прогулок по парку, фильмов с сильным сюжетом, а иногда во время готовки — и тогда, говорит она, мысль важно записать в ту же секунду. Начинающим коллегам советует не бояться экспериментировать, наращивать насмотренность и слышать эксперта, с которым работаешь. В планах, о которых она тогда рассказала впервые, была собственная книга; тему на момент интервью Ирина ещё не выбрала.