Лилия Гулевская

Идея выросла из личного запроса покупательницы: хотелось базового белья, которое было бы одновременно качественным, удобным и красивым, а среди существующих марок ничего подобного она не нашла. Шитьём занималась много лет, но бельё считала отдельным миром со своими правилами и долго не решалась туда шагнуть — пока в декрете пошив белья и домашней одежды не поглотил её окончательно.

Старт получился не по плану. Бельевое производство в России, по её оценке, развито слабо: один партнёр два года не отдавал отшитую коллекцию, другие сожгли 180 метров ткани, а первое собственное производство спустя шесть месяцев решили снести, хотя договор аренды был подписан на три года. Тогда же пошли продажи на Lamoda, куда бренду удалось попасть, и появились приглашения от крупных торговых центров Москвы и Петербурга.

Магазин с офисом и производством за стеклянной стеной открыли в центре Москвы, в Хамовниках рядом с Парком культуры. Офлайн она называла принципиальным: бельё и купальники нужно мерить, а живой отзыв покупательницы даёт то, чего не даёт торговля через интернет. Собственный цех, объясняла она в разговоре 2024 года, позволял вносить правки в моменте, а не ждать очереди на стороннем производстве по два-три месяца.

Главным на тот момент считала материалы: итальянский шелк, вискозу, кашемир и купру закупали оптом у крупных итальянских фабрик. Основой линейки было бескаркасное базовое бельё, к которому добавились модели на косточках, купальники и одежда для дома; узнаваемыми чертами она называла припылённую палитру и тактильность. В планах тогда были рост производства, отшив коллекций для других брендов, новые магазины и мероприятия в собственном пространстве.