Марина Черепанова
01 публикация в журнале bomond
На момент интервью 2025 года Марина Черепанова консультировала собственников бизнеса по маркетингу — из найма она ушла в начале пандемии. В том же разговоре она объясняла, зачем маркетинг малому и среднему бизнесу и почему за него берутся в последнюю очередь.
О персоне
Во вступлении к интервью 2025 года редакция представила Марину Черепанову как маркетолога с двадцатилетним стажем и опытом работы в крупных производственных корпорациях. Сама она говорила, что образование у нее классическое: первое — по маркетингу в легкой промышленности, второе — по менеджменту организации.
На вопрос, почему предприниматели берутся за маркетинг последним, она отвечала, что руководители пользуются его инструментами на любой стадии жизни компании, просто не всегда это осознают. Разница, по ее словам, в наборе средств: он зависит от размера бизнеса, скорости роста и культуры управления. Тому, кто только выходит на рынок, нужна узнаваемость, растущей компании — другое, а при спаде требуются антикризисные меры.
Последние десять лет перед интервью она работала с производственными компаниями и прошла путь от рекламного агента до коммерческого директора. После ухода из найма, как рассказывала, брала проекты на продвижение и выстраивала отделы маркетинга с нуля вместе с небольшой командой и проверенными подрядчиками, а себя позиционировала как маркетолога для производств.
