Эдвард Бернейс

Племянник Зигмунда Фрейда по материнской линии — его мать Анна была родной сестрой Фрейда, — Бернейс родился 22 ноября 1891 года в Вене. Труды дяди он позже активно использовал в своих PR-кампаниях, а самому Фрейду это принесло небывалую популярность.

Карьеру специалиста по связям с общественностью он начал в 1915 году с рекламной кампании гастрольного турне балета Сергея Дягилева. Материалы Бернейс подстраивал под интересы изданий: женским журналам предлагал костюмы, балерин и декорации, мужским — атлетическое сложение танцоров, изданиям об искусстве — рассказы о композиторах и художниках. Он убедил разные компании, что декорации и наряды Русского балета — грядущее веяние моды, и, как мы понимаем, эту моду он же и создал; билеты на спектакли были распроданы ещё до прибытия труппы в США.

Продвигая сигареты «Lucky Strike» среди женщин, Бернейс развернул масштабную кампанию против конфет: он просил знакомых фотографов и художников изображать в своих работах стройность, журналам мод предлагал снимки подтянутых моделей, а новостным СМИ — экспертные мнения о вреде сладкого. Кульминацией стала акция на Пасхальном параде в Нью-Йорке, где девушки демонстративно закурили «факелы свободы», — на следующий день снимки вышли на первых полосах американских изданий. Вклад Бернейса — современная наука массового убеждения, основанная не на разуме, а на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами. Он умер в 1995 году в возрасте 103 лет.