Николай Жестков:

Сегодня SEO* — это сформировавшаяся индустрия, где у каждого есть набор инструментов, обучающие курсы и понимание того, как должен выглядеть путь специалиста. Но когда-то все было иначе: поисковые системы росли, интернет постоянно менялся каждый год, а в сферу digital* люди шли из любопытства к новому. Николай Жестков — один из тех, кто оказался в этой профессии задолго до того, как она стала модной. Но его интерес и увлеченность своим делом сохраняются до сих пор.

Николай, с чего Вы начали работу в SEO?

Когда я начинал заниматься сайтами, интернет еще был территорией экспериментов, а сайты были чем-то почти фантастическим, как сейчас искусственный интеллект.  Мне просто нравилось сидеть за компьютером и разбираться в новых технологиях. Все печатались в газетах, никто не представлял, что товары и услуги будут искать в Сети.

Первым я разработал сайт велоклуба. Кстати, он все еще работает. Потом запустил свой первый бизнес — интернет-магазин часов и одежды. Поисковая реклама тогда еще только развивалась, да и денег на платное продвижение тоже не было, поэтому я искал бесплатные способы привлекать клиентов — и именно это привело меня к SEO.

Первые задачи по продвижению я решал исключительно ради своих проектов: проверял гипотезы, экспериментировал, наблюдал, как меняется трафик и что влияет на спрос. Перенимал опыт зарубежных коллег, по крупицам собирал информацию. Мне всегда нравилось, что в SEO есть логика, причина и следствие, и, если ты делаешь что-то качественно, результат может держаться очень долго.

Николай Жестков. Фото из личного архива.

Как SEO объединяет технологии и бизнес?

Я увидел, что SEO — это больше, чем технические приемы. SEO — это что-то на стыке бизнеса и технологий. Здесь важно понимать, как люди ищут информацию, какие товары приносят больше прибыли, где проходит граница между спросом и предложением. И именно эта комбинация факторов привлекла меня окончательно: я увидел, что могу не только оптимизировать сайты, но и помогать бизнесам расти.

Почему в SEO важна системная работа, а не цифры?

Есть SEO-специалисты, которые обещают быстрые результаты и заманивают клиентов красивыми презентациями. Но действительно классные результаты можно получить только применяя стратегически продуманный комплексный подход. Алгоритмы меняются, методы устаревают, но если проект продолжает работать над страницами, контентом, технической базой и аналитикой, он выдерживает любые изменения.

Николай Жестков: «В SEO мне нравится именно долгосрочность. Когда делаешь что-то хорошо, результат может жить годами».

Николай Жестков. Фото из личного архива.

Как меняется рынок SEO сейчас?

Сегодня поисковые системы стали намного стабильнее. Алгоритмы обновляются реже, но и конкуренция выросла, появились инструменты автоматизации и аналитики. Возник и новый фактор — искусственный интеллект, который меняет подходы к контенту и работе с данными.

Я отношусь к этим изменениям спокойно, даже с интересом. Я вижу в ИИ возможность ускорить процессы и освободить ресурсы для более сложных задач.

Параллельно растет важность комплексного подхода и работы в разных каналах — от поисковиков до маркетплейсов. Сейчас многие ищут товары и услуги на агрегаторах, поэтому, помимо классического SEO под поисковые системы, важно выходить и на другие площадки.

Николай, можете озвучить главные сложности за время работы в SEO?

Главной сложностью было отсутствие команды в первые годы работы. Экспертов в IT-сфере тогда еще было немного, на самых первых моих проектах бюджет тоже был небольшим или совсем отсутствовал. Приходилось во всем разбираться самостоятельно — и писать сайты, и оптимизировать их, и наполнять контентом.

Несмотря на трудности, это дало много опыта для дальнейшей работы, больше понимания связанных с маркетингом областей.

Николай Жестков. Фото из личного архива.

Расскажите о планах и целях развития.

В приоритете на будущее — рост числа клиентов, развитие в новых нишах, работа с маркетплейсами и выход на международные рынки, а также запуск своих новых проектов.

Мне также интересен искусственный интеллект. Планирую более системно изучать его и создавать решения, которые позволят клиентам расти быстрее и устойчивее.

Конечно, хочется больше задач из разных сфер. SEO — универсальный инструмент, и интересно применять его в областях, где раньше не доводилось работать.

*SEO — СЕО

*digital — цифровой

Сайт: zhestkov.pro

Реклама: ИП Жестков Н.А. ОГРНИП: 322774600594594. Erid: CQH36pWzJqEJ6FbtSN17eQKaqXae7RxHwWo5zJ6fHffCLA.