Рина Еникеева:

Когда речь заходит о графических дизайнерах, как правило, возникает ассоциация с сугубо творческими людьми, которые, вовлекаясь в процесс, забывают обо всём, в том числе, и о том, что такое дедлайн. Однако не всё так однозначно. Оказывается, графический дизайнер — это ещё и аналитик, стратег, психолог, обладающий высокой самоорганизацией. По крайней мере, об одном таком вы узнаете, прочитав это интервью. Рина Еникеева рассказала, какие качества и навыки помогают ей в условиях высокой конкуренции быть востребованным дизайнером и иллюстратором.

Рина, как считаете, талантливым дизайнером нужно родиться, или этому можно научиться?

Успешным дизайнером можно стать как имея врождённый талант, так и благодаря обучению и упорному труду.

Врождённый талант может проявляться в виде природного чувства стиля, композиции, цветовой гаммы, хорошего пространственного мышления и креативности. Такой человек скорее всего будет легко схватывать новые знания и техники, быстро развиваться в профессии. Однако сам по себе талант не гарантирует успеха.  Ключевую роль играют обучение и практика. Это комплексная профессия, требующая глубоких знаний в области теории цвета, композиции, типографики, истории искусства, а также владения различными инструментами и программами.

Дизайнером может стать тот, кто готов вкладывать время, усилия и всю свою страсть в обучение и развитие профессиональных навыков. Врождённый талант может быть хорошим стартом, но настоящий успех достигается через практику и непрерывный творческий поиск.

Рина Еникеева. Фото из личного архива.

В числе Ваших заказчиков множество солидных компаний, таких как «Газпром», «Самолёт Плюс», UltraDecor — бывший Kronospan, «СберМаркет» и так далее. Уже по одному этому можно понять, насколько высок Ваш профессиональный уровень. Расскажите, каким был Ваш путь становления в качестве дизайнера и иллюстратора.

Уже с детства я знала, в какой области буду работать. Дело в том, что мой папа в молодости учился на художественном отделении в Уфимском училище искусств, а мама ходила в художественную школу и всегда хорошо рисовала. Родители помогали и мне делать первые шаги в рисовании.

С 4-х лет я мечтала быть художником и рисовать картины. Позднее, в начальной школе хотела стать художником-модельером и отправиться в Париж на Неделю высокой моды. С возрастом мои интересы менялись, и только где-то лет в 13 я определилась, решив стать графическим дизайнером.

Параллельно с учёбой в 10 и 11 классах школы я училась ещё и в Башкирском экономико-юридическом колледже по специальности «право и организация социального обеспечения». После школы, пока заканчивала учёбу в колледже, отучилась на художника-оформителя в профессиональном лицее. В 2013 году я поступила в Уфимский государственный университет экономики и сервиса на бакалавриат по специальности «дизайн среды». Там состояла в студенческом совете, участвовала в университетских мероприятиях, выигрывала в различных конкурсах для молодых дизайнеров. Очень благодарна моим преподавателям и тому времени в университете.

В 2017 году я решила продолжить обучение и поступила на магистратуру по той же специальности в Уфимский государственный нефтяной технический университет. Спустя два года у меня на руках уже было четыре красных диплома.

А непосредственно работать когда начали?

Ещё в университете, обучаясь на бакалавра. Начинала в качестве дизайнера-фрилансера, а через год нашла первую официальную работу. Затем я работала в компаниях из разных сфер бизнеса: в полиграфическом агентстве, нескольких рекламных агентствах, сети ресторанов, крупном интернет-провайдере, компании, занимающейся арендой строительного оборудования. Но я всегда параллельно продолжала работать и на фрилансе, где у меня были разные клиенты.

На протяжении всего моего пути меня поддерживали и помогали родители. И сейчас я получаю от них большую любовь и поддержку, за что им очень благодарна! Без участия мамы и папы я бы не достигла того, что у меня есть сейчас.

Рина Еникеева. Фото из личного архива.

Какие заказы Вам поступают чаще всего?

Самые разные. Я разрабатываю логотипы и маскоты, брендбуки, логобуки, дизайн для полиграфии, сувенирной продукции. Рисую иллюстрации, делаю дизайн web-баннеров, оформляю презентации и коммерческие предложения, социальные сети и карточки товаров для маркетплейсов.

В этому году начала изучать новое для себя направление – web-дизайн.  Развиваюсь в этой сфере и уже получаю заказы по сайтам, собираю их на Tilda.

Какой самый необычный проект Вам доводилось реализовывать?

Я отрисовывала иллюстрации для рекламной e-mail-рассылки ГК «Самолёт». Рассылка была задумана в стилистике Хэллоуина. Нужно было изобразить сказочных существ, у которых есть проблемы с жильём. Я разработала сказочных персонажей: Дракулу, Бабу Ягу, Джинна и Тролля. Клиент остался очень доволен результатом. Оказалось, что в дальнейшем они отправили мою работу на конкурс Email-Competitors Awards-2023, где она была признана лучшей.

От чего отталкиваетесь, приступая к разработке дизайн-концепции?

Приступая к разработке дизайн-концепции, я опираюсь на несколько ключевых факторов. Во-первых, на понимание целей и задач проекта: чего хочет клиент (повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи, улучшить пользовательский опыт, кто его целевая аудитория, каковы её потребности, интересы).
Во-вторых, всегда провожу анализ конкурентов для оценки их сильных и слабых сторон, а также изучаю уже существующие материалы самого клиента: логотип, фирменный стиль, предыдущие работы, если таковые имеются.

Затем начинаю генерировать идеи, экспериментирую с формами, стилями, цветовыми решениями в поисках оптимального варианта с учётом целей проекта, интересов и потребностей целевой аудитории.
Разработка дизайн-концепции — это комплексный процесс, который требует творческого подхода, глубокого анализа и учёта всех ключевых факторов.

Рина Еникеева. Фото из личного архива.

Какой этап работы над реализацией проекта для вас самый важный?

Сложно выделить что-то одно, так как каждый этап важен и влияет на конечный результат. Хотя, наверное, это всё-таки этап планирования и брифинга. Планирование включает в себя определение этапов работы, сроков, бюджета и ресурсов. Это помогает избежать проблем и задержек в процессе работы.

По интернету гуляет мем о том, как заказчик говорит дизайнеру: «Сделайте этот белый чуть белее». Когда Вам попадаются сложные клиенты, как удаётся прийти к консенсусу?

Не скрою, встречи с требовательными клиентами становятся настоящим испытанием. Как в этом самом мемe, часто хочется спросить: «Как можно сделать белый ещё белее?» Однако ключ к успешному сотрудничеству заключается в умении выстраивать конструктивный диалог.

Важно понять, что именно хочет клиент, и какие у него ожидания. Задавая уточняющие вопросы, можно раскрыть глубинные потребности, которые стоят за абсурдными на первый взгляд запросами.

Настоящий профессионал способен перевести сомнения клиента в конструктивный диалог, что в конечном итоге обеспечивает создание идеального продукта. Успешный дизайнер — это не просто художник, а настоящий посредник между идеями и их реализацией.

Всегда ли у Вас получается на 100% оправдывать ожидания заказчиков?

Безусловно, стремление к идеалу — это основополагающий принцип в моей работе. Но, к сожалению, даже самый тщательный анализ и выяснение пожеланий заказчика не могут гарантировать абсолютное совпадение ожиданий и результата. В процессе работы изначальные пожелания могут меняться, равно как могут меняться какие-то внешние факторы, поэтому для меня крайне важно находиться в постоянном контакте с клиентом. Диалог с заказчиком на всех этапах работы является залогом успешного сотрудничества.

Опыт научил меня, что даже если результаты не всегда полностью соответствуют первоначальным ожиданиям, открытость, готовность учиться и умение адаптироваться позволяют найти решения, которые в конечном итоге удовлетворяют обе стороны. Поэтому полный успех в данном случае — это не только соответствие ожиданиям, но и умение выстраивать доверительные отношения.

Рина Еникеева. Фото из личного архива.

Над какими проектами работаете на сегодняшний день?

На данный момент я готовлюсь к крупному женскому бизнес-форуму «Женщина будущего» с известными спикерами из разных сфер бизнеса, и  все они — успешные женщины.

Форум пройдёт в Уфе уже в ноябре этого года. Разрабатываю для мероприятия логотип, сайт, коммерческое предложение, афиши, баннеры, оформление социальных сетей, сувенирную продукцию. Очень интересно работать над этим проектом! Приятно ощущать свою причастность к чему-то масштабному.

Можете назвать свой самый главный принцип в работе?

Функциональность и эстетика являются важными принципами, определяющими качество и эффективность визуальных решений. В современном мире дизайн не только служит средством передачи данных, но и создаёт у аудитории эмоциональный отклик. Эстетика привлекает внимание, формирует восприятие и способствует установлению первого контакта. Однако без функциональности даже самый красивый дизайн не несёт никакой смысловой нагрузки.

Сбалансированный подход к функциональности и эстетике позволяет мне создавать не просто визуально привлекательные, но и удобные в использовании продукты. Важно, чтобы каждый элемент дизайна выполнял свою роль, не отвлекая при этом внимания от главной цели — передачи сообщения. Графический дизайнер должен понимать, как визуальные элементы взаимодействуют друг с другом и с пользователем, создавая гармоничное целое. Именно совершенное сочетание функциональности и эстетики делает графический дизайн мощным инструментом маркетинга и коммуникации, способствующим долгосрочным отношениям бизнеса с клиентами.

Каким Вы видите обозримое будущее графического дизайна? Смогут ли, по Вашему мнению, нейросети полностью заменить профессиональных дизайнеров?

В обозримом будущем мы, безусловно, станем свидетелями значительных изменений, обусловленных развитием технологий и внедрением нейросетей. Эти системы способны анализировать и генерировать визуальный контент на основе огромных объёмов данных, что открывает новые горизонты для повышения креативности, однако полная замена профессиональных дизайнеров представляется мне маловероятной.

Графический дизайн — это не только процесс создания изображений, но и глубокое понимание аудитории и контекста. Человеческий фактор, включающий интуицию, эмоциональную отзывчивость, остаётся для машин недосягаемым. Нейросети могут эффективно выполнять рутинные задачи и предлагать новые идеи, но они не способны заменить уникальное видение, личный стиль и опыт, которые привносят дизайнеры.

Думаю, что будущее графического дизайна будет характеризоваться симбиозом технологий и человеческого потенциала для создания более инновационного и качественного контента.

Сайт: rinadesigner.tilda.ws

Telegram: Rina_Enikeeva

ВКонтакте: rina_e1994

Instagram (запрещён на территории РФ): rina_enikeeva94

YouTube: channel/UCpz4ioYSULB7lMMdeQ5zw0A

WhatsApp: 79373195788