Анастасия Муратова

Косметический бренд LUNA основала Анастасия Муратова; интервьюер описывал ее опыт как построение крупных бизнесов и глубокую экспертизу в сфере БАДов. Выбор категории она объясняет сама: много лет занимаясь здоровьем и качеством жизни, она убедилась, что кожа не живет отдельно от общего самочувствия и что здесь все работает как система. Рынок при этом виделся ей поделенным надвое — громкие обещания в нарядной упаковке с одной стороны, добротные средства без характера и внятной идеи с другой. LUNA, по ее словам, выросла из желания соединить доказательную эффективность, эстетику и уважительное отношение к покупательнице, которая выбирает вдумчиво.

От простого заказа готовой косметики в Азии она отказалась сознательно, и причину называет прямо: нужен был не привозной продукт под новой наклейкой, а марка со своим стандартом. Готовое решение быстрее, но, по ее мнению, не всегда честнее по отношению к идее и будущему марки. Длинный проект требует контроля не только за внешним видом баночки: важно понимать, из чего собрана формула, как она держится на производстве и есть ли у нее запас для доработки, — а это достижимо лишь в плотной работе с технологами. Поэтому разработку и выпуск оставили в России, а у корейской и японской школы взяли внимание к деталям, культуру формул и бережное отношение к ежедневному уходу.

Работу с хлорофиллом Муратова называет одной из ключевых особенностей бренда: для нее это не трендовый ингредиент ради красивой легенды, а компонент, который держит смысл марки — чистоту, восстановление, ощущение живой энергии. Встроить его в состав, не потеряв текстуру и комфорт применения, она относит к отдельным вызовам проекта. Жесткий контроль качества она объясняет собственной требовательностью: продукт проверяется по конкретным критериям — от первого тактильного впечатления до реакции кожи в динамике — и может уйти на доработку много раз, если уровень ее не устраивает, потому что оценки вроде «в целом неплохо» ей мало. Из этой принципиальности, по ее убеждению, потом и вырастает доверие аудитории.

Золотым стандартом она считает не звездный ингредиент, а грамотную архитектуру состава, где сходятся активы, база, стабильность, pH и переносимость. Аудиторию бренд, по ее словам, не сужает: продукты рассчитаны и на тех, кто разбирается в составах, и на тех, кому нужна надежная косметика без сложных терминов, — хлорофилл для одних служит интересным акцентом, для других знаком свежести. Сам проект она описывает как марку, которая создается вдумчиво и надолго, а не ради инфоповода.