ЖУРНАЛ BOMOND это эффективный вид имиджевой рекламы для публичных лиц, представителей бизнеса и политики.
Вы являетесь блогером или звездой шоу-бизнеса? Тогда мы будем рады рассказать о вас.
Вы можете помочь нам в этом, заполнив несколько полей. Или напишите нам.
Каждый день о вас будут узнавать тысячи людей, которые посещают наш сайт.
Размещение биографии - это возможность показать себя и то, чем вы занимаетесь.
Интересный и полезный контент непременно увеличит число ваших подписчиков в социальных сетях. Важно только, чтобы вас заметила нужная аудитория людей.
Наши журналисты свяжутся с вами и помогут составить яркий контент
Главная — Персоны — Светлана Назарова
Светлана Назарова
в журнале bomond
Маркетолог Светлана Назарова в интервью доказывала, что стратегия бизнеса и маркетинговая стратегия — понятия по сути тождественные. Разговор шёл о личном бренде, продажах через смыслы и роли аналитики.
О персоне
Главный тезис Светланы Назаровой звучал как провокация для тех, кто привык разводить эти вещи по разным отделам: стратегия бизнеса и маркетинговая стратегия — понятия тождественные. Аргументацию она начинала с определений.
Бизнес-стратегия, по её формулировке, — это план достижения компанией выигрышного положения на рынке, удовлетворения клиентов и максимизации прибыли, направленный на долгосрочное развитие. Маркетинговая стратегия — тоже план компании по привлечению потребителей, конвертации их в клиентов и максимизации прибыли. Дальше шли два довода: деньги — это количество и качество транзакций между людьми, а значит задача маркетинга совпадает с задачей бизнеса; и чем турбулентнее времена, тем короче горизонт планирования, из-за чего долгосрочная бизнес-стратегия уходит из лексикона. Адекватным горизонтом планирования она на момент разговора называла примерно полгода.
В разговоре Светлана касалась и того, что стоит за этими схемами на практике: что личный бренд — это не что-то отдельное и особенное, а инструмент маркетинга; что продажа через смыслы — это смысловая упаковка, из-за которой человек покупает не яблоко, а вложенное в его описание значение. Аналитику, включая кастдевы и обработку статистики, она называла обязательной частью любой стратегии и говорила, что все свои двадцать два года в профессии выступала за маркетинг на основе данных.
