Ольга Якушева:

Люди всегда стремились заявить о себе и выстраивать свой имидж, пусть даже зачастую интуитивно, а ставшее популярным понятие «личный бренд» появилось лишь в 1937 году благодаря Наполеону Хиллу и его книге «Думай и богатей». В наше время о личном бренде говорится много, однако далеко не всем на самом деле понятно, кому и для чего он нужен. Кто-то считает, что личный бренд — это только для знаменитостей и бизнесменов, кто-то — что исключительно для саморекламы в соцсетях. Причем многие уверены, что нельзя показывать свою аутентичность, поскольку публичный образ всегда должен быть идеальным.

Так что же такое личный бренд на самом деле? Своим мнением на этот счет поделилась героиня нашего сегодняшнего интервью — ментор личного бренда, спикер, приглашенный эксперт для онлайн-школ и образовательных проектов, организатор собственных мероприятий, автор программы по созданию личного бренда для женщин PBrаnd Ольга Якушева. Читайте!

Ольга Якушева. Фото из личного архива.

Ольга, расскажите, как пришли к тому, чем сейчас занимаетесь.

Более двадцати лет я работала в найме, пройдя путь от стажера до главного бухгалтера группы компаний. В какой-то момент поняла, что, если ничего не менять, мой профессиональный опыт так и останется в этих рамках. А вокруг столько всего интересного!

Я начала искать новое направление: думала про бизнес-анализ, коучинг, но в итоге пришла к маркетингу. Еще до ухода из найма я прошла несколько обучений, стала работать с клиентами и вести соцсети, где честно рассказывала о своем пути.

Через какое-то время ко мне обратилась знакомая: «Я хочу, как ты. Помоги мне выстроить личный бренд». Затем еще одна. И еще…

Многие женщины, добившись стабильности в карьере, чувствуют, что хотят большего. Им важно увидеть себя со стороны, раскрыть сильные стороны, выстроить грамотное позиционирование, окружить себя вдохновляющими людьми. Они понимают, что могут быть более востребованными, но не всегда знают, с чего начать.

Так спустя полгода я запустила групповое наставничество по стратегии развития личного бренда для женщин, которые не хотят оставаться «в тени» и готовы смело заявить о себе. Это не про звездный статус, а про осознанное проявление себя в мире.

Проработав столько лет в найме бухгалтером, как Вы решились на такую кардинальную смену деятельности? Ведь можно же было продолжить работать в качестве частного бухгалтера или открыть свое агентство. В самом начале этого нового пути не было опасений: а вдруг успешно реализоваться не получится?

В этом и был главный смысл — попробовать новое, а не просто сменить формат работы. Конечно, были опасения, но я не делаю решительных шагов, пока не чувствую полной уверенности. А когда понимаю, что пора, просто двигаюсь вперед.

Я всегда верила в себя и знала, что действия приносят результат. Вместо рефлексии «получится или нет» я ставлю цель и иду к ней. Кстати, именно этот настрой стал мотивирующим для других женщин. Они видят, что я всего за несколько лет зашла в высококонкурентную нишу, не побоялась попробовать новое, научилась продвигать себя и ставить высокие чеки, и думают: «Если она смогла, значит, смогу и я».

Ольга Якушева. Фото из личного архива.

Кто Ваши клиенты и с какими запросами обращаются к Вам чаще всего?

На 99% мои клиенты — это женщины с уже сложившейся карьерой и сильными ценностями, но с ощущением, что они застряли в определенных рамках. Им хочется большего признания, новых возможностей, уверенности в себе. Часто они чувствуют внутренний потенциал, но не понимают, как его реализовать. Им важно разобраться в своих сильных и слабых сторонах, научиться правильно презентовать себя, чтобы их воспринимали именно так, как они хотят.

Некоторые приходят, потому что хотят выйти на новый уровень дохода, найти более выгодных клиентов или монетизировать свою экспертность. Кому-то важно усилить влияние, повысить узнаваемость себя и своих проектов. И почти все хотят окружить себя людьми, которые их поддерживают, вдохновляют и помогают расти.

«Женские завтраки» — довольно интересный формат работы. Как пришли к этой идее и насколько проект оказался востребованным?

Когда я начала активно вести соцсети, увидела, насколько мой опыт откликается женщинам. Страх перемен, возрастные стереотипы, неуверенность в своей ценности, боязнь низкого дохода — это то, с чем сталкиваются многие.

По обратной связи я поняла, что важно создать пространство, где женщины могли бы не только учиться, но и получать поддержку. Так появились «женские завтраки», которые в Минске уже называют легендарными — места раскупают в первый же день.

Эти встречи помогают участницам выйти за привычные рамки: научиться говорить о себе, выстраивать полезные связи, получать вдохновение и поддержку единомышленников.

Ольга Якушева. Фото из личного архива.

Сейчас многие говорят о необходимости развития личного бренда, но при этом есть ощущение, что каждый понимает его значение по-своему. Для Вас личный бренд — это про что?

Для меня личный бренд — это, в первую очередь, про честность. Про то, как ты показываешь себя миру, какие ассоциации вызывает твое имя, чем ты можешь быть полезна другим.

Это не про красивую картинку. Личный бренд — возможность заявить миру, кто ты есть на самом деле. Без масок. Без попыток быть кем-то другим. Да, иногда это страшно. Но когда ты начинаешь делать это осознанно, замечаешь, как мир отвечает встречами с нужными людьми, новыми возможностями и даже тем самым «везением», которое раньше казалось недоступным.

В самом начале нашего интервью Вы сказали, что у Вас есть программа группового наставничества. Можете рассказать о ней немного подробнее?

PBrand — это авторская программа по созданию личного бренда для женщин в формате группового наставничества.

Мы глубоко работаем с позиционированием, стратегией, учимся грамотно выстраивать коммуникацию и привлекать нужных людей. Это не про выход в публичность в привычном понимании, а про осознанное проявление себя в мире.

Много внимания уделяем внутренним страхам и убеждениям, которые мешают заявить о себе. Все это — в формате практических заданий и обратной связи.

Программа длится 8 недель, и это очень личный, глубокий процесс с моим полным погружением в участниц и их проекты.

Ольга Якушева. Фото из личного архива.

Поделитесь двумя-тремя самыми впечатляющими кейсами своих клиентов?

Наталья Д. — предприниматель в сфере мебельного производства с 20-летним стажем и более 5000 клиентов — в определенный момент осознала, что азарт пропал. Она устала от рутины и хотела новых эмоций, уверенности, узнаваемости и авторитетного окружения. Мы разобрали ее сильные стороны, сформировали позиционирование, разработали стратегию продвижения. В итоге Наталья смогла сфокусироваться на собственном бизнесе, завела рабочий аккаунт, приняла участие в выставках в Италии и Москве, расширила круг общения и обрела вдохновение.

Ольга А., владелица сети кофеен и собственного производства десертов, испытывала внутреннюю пустоту и страх публичности. Мы провели индивидуальные сессии, определили ее уникальность, составили контент-план, подготовили самопрезентации. Ольга уверенно вышла в блог, улучшила взаимодействие с командой, научилась управлять впечатлением и легко заводить новые знакомства. Главное — теперь она чувствует свою значимость и снова мечтает.

Как планируете развивать свой проект в будущем и какие цели ставите перед собой?

В 2025 году моя главная цель — масштабировать PBrand. Я хочу, чтобы как можно больше женщин могли раскрыть свой потенциал, уверенно заявить о себе и достойно зарабатывать благодаря личному бренду.

А еще я мечтаю создать экосистему, которая будет включать не только образовательные программы, но и инициативы, поддерживающие ментальное и физическое здоровье женщин.

И, конечно, хочу выступить на большой сцене с аудиторией свыше тысячи человек, чтобы вдохновить еще большее количество женщин перестать бояться перемен и уверенно идти к своим целям.

Ольга Якушева. Фото из личного архива.

Что бы Вы сказали людям, которые пока боятся заявить о себе?

Если у вас есть знания, опыт и ценность, которые вы можете дать миру, то молчание — самая дорогая ошибка. Вас не заметят, если вы не начнете говорить о себе. Личный бренд — это не про славу, а про влияние, уверенность и свободу выбирать, как строить свою жизнь.

Telegram: @yakusheva_TZh

Instagram (запрещён на территории РФ): yakusheva_volga