Данил Дегтярёв

До пандемии Данил Дегтярёв, по его словам, придерживался ЗОЖ, но следил только за внешним — шаблонами и бесконечными челленджами. Пауза 2020 года заставила его переформулировать подход: он стал говорить о СОЖ, счастливом образе жизни, где нет гонки и жёстких предписаний в еде, а есть баланс с собой и окружающим миром. Свою концепцию он описывал как переход от бизнеса к счастью.

Символом движения стала альпака. Впервые Дегтярёв увидел её на фотографиях и видео от друга Кирилла из Екатеринбурга, который занимался центром реабилитации хищных животных и советовал присмотреться к альпакам тому, кто хочет строить экологичный бизнес. Дату фестиваля он привязал к 1 августа — национальному дню альпак в Перу.

Первый Alpaca Wellbeing Fest прошёл 1 августа 2020 года на базе отдыха «Ильинский пляж» в Подмосковье. По данным издания, гостей было порядка 5000, работали 15 фуд-точек, 10 активностей и шесть шеф-поваров из разных городов. Подготовка заняла около полутора месяцев, самой напряжённой оказалась последняя неделя из-за неясности с запретом массовых мероприятий; около десяти проектов не доехали из-за погоды. Мероприятие он собирался сделать ежегодным.

Заработок движения на тот момент шёл от отчислений за авторские права: название «Movement Happy Lifestyle» было запатентовано, а под брендом выходили коллаборации — лимитированное лёгкое крафтовое пиво липецкой пивоварни и фермерские йогурты. Про себя он тогда говорил, что спиртного не употребляет: это расходится с его концепцией.

Стратегия была расписана до 2023 года: после фестиваля — строительство фермы с краудфандингом и именными дощечками для тех, кто вложится, затем глемпинг-лагеря по России с пятью-шестью альпаками для animal-терапии и крафтовая одежда из шерсти, от носков до пальто. Ввоз одного животного в страну, отмечал он, занимает в среднем 6-7 месяцев.