Смбат Артенян:

Автор: Смбат Артенян — предприниматель, независимый финансовый советник, аттестованный при ЦБ РФ, организатор мероприятий и профессиональный нетворкер. Подробнее о его становлении, жизненных принципах и этапах карьеры можно узнать на Биограф.ру.

В последнее время я все чаще ловлю себя на мысли, что в современном мире произошел интересный перекос. Мы привыкли считать, что глубокая экспертиза и многолетний опыт автоматически открывают перед человеком любые двери. Но практика показывает обратное: сегодня можно быть блестящим предпринимателем, успешным инвестором или уникальным специалистом с внушительным опытом, но при этом оставаться практически невидимым для рынка. И главная ловушка здесь — в иллюзии, что твои достижения говорят сами за себя. Они не говорят. Сейчас за них говорят медиа.

Познакомиться с автором подробнее: 

Почему вам стоит дочитать этот материал до конца?

Потому что здесь я делюсь не просто теорией, а конкретными рабочими инструментами. В этой статье собрана квинтэссенция моего опыта и, что самое важное, — ссылки на мои эксклюзивные материалы о том, как построить медиафундамент, привлечь инвестиции и оказаться в нужном кругу общения — ваша личная дорожная карта к усилению позиций. А главное — прочитав материал до конца, вы получите инструкцию к применению, которая поможет достичь успеха без особых вложений. Итак, начнем.

Когда потенциальный клиент или крупный партнер впервые слышит ваше имя — на деловой встрече или в рекомендации знакомых, — он совершает одно и то же действие. Открывает браузер и вводит ваши имя и фамилию в поисковую строку.

В деловой переписке вы еще можете отправить ему прямую ссылку на свои соцсети или сайт. Но представьте другую ситуацию: вы попали на Первый канал с охватом более 40 миллионов человек. Люди видят вас на ТВ, и у вас нет возможности каждому из них скинуть ссылку. Что они сделают? Они возьмут телефон и вобьют ваше имя в поисковую строку браузера.

Смбат Артенян. Фото из личного архива.

И именно в этот момент решается ваша судьба. Если поисковая выдача молчит, если там нет понятной, структурированной информации о вас, человек сталкивается с пустотой. Доверие к невидимке стремительно падает, потому что в сознании современного человека отсутствие цифрового следа приравнивается к отсутствию самого эксперта.

Осознавая это, многие бросаются в другую крайность. Они начинают бесконечную гонку за контентом: ежедневные сторис, посты, рилсы для всех платформ. Но такой путь — это индустрия, которая требует тотального погружения и времени. Большинство моих коллег — предпринимателей и инвесторов — хотят заниматься бизнесом, развивать проекты, а не превращать свою жизнь в реалити-шоу. И здесь возникает главный вопрос, который мы попытались решить в нашем продукте: можно ли сформировать мощное медиапозиционирование, не жертвуя своим временем и не участвуя в бесконечной гонке за лайками? Да, можно.

Главная проблема: медиашум и отсутствие цифрового следа

Интернет сегодня — это огромный рынок, где все кричат. Социальные сети, видеоплатформы, блоги создают не просто информацию, а колоссальный медиашум. В этом шуме отдельному эксперту, даже активно ведущему соцсети, выделиться невероятно сложно. Алгоритмы непредсказуемы, охваты падают, платформы блокируются. В результате мы приходим к парадоксу: у человека есть серьезные достижения и реальные результаты, но в интернете нет системной информации о нем. Потенциальный клиент, видя эту пустоту, начинает сомневаться. И эти сомнения стоят бизнесу миллионов. Чтобы не допустить этого, важно заранее понять, как строится системный цифровой след. Начните с моего материала «Бренд на миллион» — он поможет вам разобраться в структуре и избежать типичных ошибок.

Секретный путь к узнаваемости. Что такое МЕДИАФУНДАМЕНТ

Сильный личный бренд сегодня строится не с первого поста и не с ежедневной болтовни в сторис. Он начинается с создания устойчивого цифрового следа — того, что я называю медиафундаментом. Это состояние, когда вы можете уверенно сказать партнеру: «Наберите мое имя в любом поисковике, и сами все поймете». Это не просто слова. Это статус человека, который готов вести за собой. И если вы чувствуете в себе эту силу, но хотите усилить ее правильными инструментами, обратите внимание на материал для тех, кто берет на себя ответственность за результат: «Лидер».

Именно для решения этой задачи и был создан продукт МЕДИАФУНДАМЕНТ. Это комплексное PR-решение для тех, кто уже достиг результатов и хочет масштабировать свою узнаваемость без лишнего шума. Мы не учим экспертов «продавать лицом» в ежедневном режиме. Мы формируем системный медиапрофиль человека, который становится его цифровой визитной карточкой, работающей на него 24 часа в сутки.

История предпринимательницы Светланы Лупооковой

Очень четкое представление понятия медиафундамента дает кейс предпринимательницы Светланы Лупооковой. У нее за плечами 10 собственных проектов: от бренда одежды до агентства стратегических запусков. Работа на Рублевке, создание живого сообщества, глубокое понимание системного подхода к бизнесу — ее опыт огромен и многогранен. Но, как это часто бывает, он был разрознен: кусочки пазла, которые не складывались в единую, мощную картину для рынка.

Светлана уже работала с медийностью, но понимала: чтобы выйти на новый уровень, нужно не просто присутствие, а целостный цифровой след, который соберет воедино ее философию и достижения. Мы создали для нее медиафундамент, который стал той самой системой для ее имени. В глубоком интервью мы раскрыли ее путь от студентки юрфака до создателя проектов, ее принцип «эксперт не должен делать все сам» и подход к «укрощению творческого хаоса». Историю Светланы можете подробнее узнать в подкасте.

Подкаст Светланы Лупооковой

Результат — по запросу «Светлана Лупоокова» теперь видна не просто активность, а структурированная история успеха, которая говорит сама за себя. Это сформировало репутацию и усилило ее позиции как эксперта, к которому прислушиваются. Узнаваемость Светланы перешла на новый уровень — уровень влияния и доверия.

Как работает МЕДИАФУНДАМЕНТ

В основе нашего подхода лежит создание полноценной медийной экосистемы. Вместо того чтобы размениваться на мелкие посты, мы записываем глубокое имиджевое интервью продолжительностью 60–80 минут. Это не случайная беседа, а тщательно проработанный сценарий, в котором раскрывается история предпринимателя, его профессиональный путь, ценности, взгляды и ключевые достижения. Это квинтэссенция его опыта.

Коротко о том, что вы можете получить, создавая собственный медиафундамент в ролике: 

Далее это видео работает как мощный генератор присутствия. Оно размещается одновременно на пяти ключевых видеоплатформах: VK Видео, YouTube, RuTube, Одноклассники и Яндекс.Дзен. Таким образом, мы занимаем значительное пространство в поисковой выдаче по имени эксперта. Но фундамент — это не только видео. Дополнительно мы создаем две экспертные статьи в авторитетных СМИ, потенциальный охват которых может превышать 1,5 миллиона читателей.

Также предприниматель/эксперт получает контентную базу для дальнейшего продвижения. Из одного большого интервью мы нарезаем от 30 до 40 коротких смысловых видеороликов. Эксперт получает готовую медиатеку, которую можно использовать в соцсетях, Telegram и на блогах в течение многих месяцев, вообще не тратя время на съемки.

Что получает эксперт

Когда эта работа проделана, начинается магия. Человек, вводящий имя эксперта в поиске, видит не пустоту, а структурированную картину: видеоматериалы, глубокие интервью, публикации в СМИ. Первое впечатление формируется правильно. Клиент перестает задавать вопрос «Кто вы и почему я должен вам платить?». Теперь он спрашивает: «Как начать с вами работать?». Барьер недоверия снят автоматически.

Более того, когда эксперт проявляется в медиапространстве, его начинают замечать редакции СМИ. Журналисты сами обращаются за комментариями, приглашают в новые интервью, предлагают написать колонки. Возникает эффект снежного кома: грамотно построенный фундамент создает поток бесплатных медийных возможностей.

Но настоящая узнаваемость строится не только на публикациях, но и на качестве вашего окружения. Медиафундамент притягивает нужных людей, а о том, как выстроить вокруг себя правильные связи и почему это критически важно для капитализации вашего имени, я подробно рассказал в материале «Связи решают».

История нейропсихоаналитика Дмитрия Петрова

Ко мне часто приходят специалисты высочайшего класса, которые долгие годы были «невидимками». Дмитрий Петров, нейропсихоаналитик, — как раз такой случай. Будучи блестящим практиком и глубоким экспертом, он был абсолютно неизвестен в медийном поле. При вводе его имени в поисковую строку возникала пустота. Для эксперта, который работает с людьми, это критично: доверие рождается из узнаваемости.

Мы построили для Дмитрия полноценный медиафундамент. Записали глубокое интервью, где раскрыли его методологию и подход, создали статьи, сформировали цифровой след. Результат не заставил себя ждать. Сегодня Дмитрий — узнаваемый эксперт. Но главное даже не в этом. Теперь, имея за плечами весомый цифровой след, он может легко выходить на любую сцену, участвовать в профильных мероприятиях, и его имя говорит само за себя. Барьер «Кто вы такой?» разрушен. Сначала мы создаем фундамент, который формирует статус, а затем этот статус открывает новые возможности. Подкаст с нейропсихоаналитиком Дмитрием Петровым можете посмотреть по ссылке.

Подкаст с Дмитрием Петровым

И здесь мы плавно подходим к теме лидерства и связей. Когда ваш цифровой след работает на вас, вы можете позволить себе больше — вести за собой, влиять на аудиторию. Материал «Лидер» — для тех, кто готов к этой роли. А о том, как выстроить вокруг себя правильное окружение, которое усиливает ваше влияние, я подробно рассказываю в материале «Связи решают».

Почему сильные предприниматели поддерживают идею медиапозиционирования

Идея создания МЕДИАФУНДАМЕНТА находит живой отклик у предпринимателей самого высокого уровня. На нашем канале, где мы создаем эти интервью, уже выступили такие люди, как Радислав Гандапас, Алексей Воронин, Алексей Локонцев, Юрий Левитас, Игорь Ознобихин, Карен Мелконян, Гамлет Кароян. Это эксперты и бизнесмены федерального уровня, долларовые миллионеры с масштабным опытом.

Их участие в проекте подтверждает простую истину: сегодня успешный предприниматель обязан быть медийной личностью. Потому что именно медийность формирует доверие рынка, открывает доступ к новым партнерствам и крупным возможностям.

История предпринимателя Богдана Ломака

Мне часто задают вопрос: а так ли это работает в реальных, жестких бизнес-ситуациях? И я всегда привожу пример нашего клиента, предпринимателя Богдана Ломака. Он был основателем проекта сети Little Caesars Pizza в России. История была непростая: Богдан с партнером вложили 3,5 миллиона долларов в приобретение франшизы у американской компании. Но после известных событий головная компания отозвала франшизу, не вернув инвестиции и фактически заморозив развитие сети.

Для Богдана это был момент истины. Ему было критически важно четко заявить о своей позиции, о своей роли в проекте и о профессиональной истории, которая стояла за этим бизнесом. В рамках МЕДИАФУНДАМЕНТА мы создали серию видеоматериалов и экспертных публикаций, которые подробно раскрывали его опыт и взгляд на ситуацию.

Посмотрите, как эта история была представлена в рамках нашего проекта: 

Сформированный медиапакет через дипломатические и деловые каналы дошел до американской стороны. И здесь нужно понимать контекст: компания Little Caesars в тот момент готовилась к масштабированию и выходу на IPO. Репутационные риски и негативные информационные поводы могли напрямую повлиять на будущие котировки акций на фондовом рынке. Наше грамотное медиапозиционирование сыграло свою роль. В результате переговоров Богдан не только смог вернуть инвестированные 3,5 миллиона долларов, но и сохранил оборудование и действующие пиццерии в России.

Сам Богдан подробно рассказывает об этом опыте и результатах в своем видеоотзыве: 

Это ярчайший пример того, как правильно выстроенная медиастратегия может влиять на международные бизнес-процессы, возвращать миллионы и защищать активы.

Кстати, тема защиты и приумножения капитала неразрывно связана с темой инвестиций. Если вы хотите понять, как системно подходить к созданию капитала, сделайте первый шаг с помощью моего пошагового руководства «6 шагов к инвестициям». А для тех, кто готов масштабировать бизнес за счет внешних средств, у меня есть отдельный материал — «От идеи к прибыли», а также подробный лонгрид «Как подготовить бизнес к привлечению инвестиций» — в нем пошагово разобрано, как подготовить компанию к входу инвестора, оценить бизнес, выстроить переговоры и избежать типичных ошибок на примерах из российской практики.

Ваши эксклюзивные подарки для усиления позиций

Поэтому, развивая тему системного подхода к успеху, я подготовил для вас серию эксклюзивных материалов. Они помогут вам выстроить полную картину вашего развития:

• Инвестиции. Хотите системный подход к созданию капитала? Начните с пошагового руководства: «6 шагов к инвестициям».

• Привлечение инвестиций. Если ваша цель — масштабирование бизнеса за счет внешних средств, изучите материал «Как подготовить бизнес к привлечению инвестиций».

• Медиафундамент. Чтобы закрепить понимание того, как строится цифровой след, переходите по ссылке: «Бренд на миллион».

• Связи. О том, как выстроить вокруг себя правильное окружение и почему это критически важно, я рассказываю здесь: «Связи решают».

• Лидерство. И наконец, материал для тех, кто готов вести за собой: «Как быть лидером».

Сохраните себе эти ссылки. Это та база, на которую вы сможете опираться в своем развитии.

МЕДИАФУНДАМЕНТ как основа личного бренда

Сегодня, говоря о личном бренде, мы часто ошибочно подменяем понятия, сводя все к социальным сетям. Но соцсети — это лишь верхушка айсберга. Личный бренд — это структурированное медиаприсутствие, которое работает на вас 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Это цифровой след, который говорит громче любых слов.

Когда вы сможете спокойно сказать партнеру: «Наберите мое имя в интернете, и вы все поймете сами», — это и станет вашей самой сильной визитной карточкой. МЕДИАФУНДАМЕНТ создает именно такую основу. Потому что в современном мире важнее всего не то, что вы говорите о себе, а то, что интернет говорит о вас, когда вы молчите.

Но не забывайте, что создание фундамента — это только первый шаг. Когда ваш цифровой след сформирован, а имя начинает работать на вас, возникает закономерный вопрос: а куда двигаться дальше? Как превратить узнаваемость в реальные активы и масштабировать свой успех?

Когда предприниматель достигает определенного уровня, деньги перестают быть просто средством и становятся инструментом. Вопрос в том, как правильно им пользоваться.

Именно поэтому я уделяю большое внимание теме инвестиций. В своей статье «От идеи к прибыли» я подробно разбираю системные ошибки, которые совершают даже опытные предприниматели, когда пытаются масштабировать капитал.

И наконец, третий, не менее важный элемент — это среда. Можно иметь безупречную репутацию в интернете и солидный инвестиционный портфель, но если вы находитесь не в том кругу общения, рост замедляется. Самые интересные сделки, самые скрытые возможности и самые надежные партнерства рождаются не в переписке, а в личном контакте. Этому посвящен мой материал «Сила нетворкинга. VIP-мероприятия», а по ссылке можно увидеть, кто именно являются хедлайнерами таких встреч. Анонсы всех VIP-мероприятий вы также можете отслеживать в Telegram-канале.

Медийный фундамент, инвестиционная грамотность и качественная среда общения формируют тот самый каркас устойчивости современного предпринимателя. И если вы готовы строить свое будущее не на удаче, а на прочных основаниях, нам точно есть о чем поговорить.

---

Личный сайт: smbat.pro/vizitka 

Сайт Медиафундамент: media_foundation 

Запись на консультацию: smbat.pro 

Личный Telegram: smbat111

Telegram VIP-мероприятия: event_111

Реклама: Артенян Смбат Агванович. ИНН: 571300674106. Erid: CQH36pWzJqEJ6Fbt9WbCXRQUURzD1PYCz6eZCDTEubNA5a.