Елена Литвинова:

Бизнес в фитнес-индустрии часто начинают совсем не спортсмены, а амбициозные и уверенные в своих силах предприниматели. В этом интервью поговорили с основательницей фитнес-клуба DLL Club на «Тульской» Еленой Литвиновой, чтобы узнать, как выбрать свой путь в бизнесе и почему именно фитнес. Изначально Елена — профессиональный архитектор, она оформляла многие офисы и крупные московские бизнес-центры.

Знакомьтесь, Елена Литвинова, Москва:

• сооснователь фитнес-клуба DLL Club;

• архитектор.

Елена, первый вопрос: что значит DLL?

Есть два смысла. Во-первых, DLL — это Design by Lena Litvinova. Уже существует DLL Studio, моя дизайн-студия, где мы как раз проектируем и реализуем общественные и жилые интерьеры. Второй смысл — это инициалы мои и мужа. Мы с Дмитрием открыли DLL в конце 2024 года и изначально задумали его как авторский продукт, не сетевой, не массовый, поэтому и назвали просто своими именами. Это наше общее произведение, в котором я отвечаю за атмосферу, комфорт и наполнение, а Дима — за финансы и бизнес-процессы. Название прекрасно подошло, потому что мы оба занимаемся этими проектами.

Почему именно фитнес?

Прежде всего, в этом была личная потребность. В основном фитнес-клубы в Москве представляют собой довольно агрессивную среду из-за социального давления, атмосферы показухи и навязчивой демонстрации «правильного» образа жизни. К этому добавляем очереди на тренажеры, душные раздевалки и плохую вентиляцию. Но крайней мере, в нашем районе все было именно так. Для меня спорт должен быть не каким-то важным событием, а просто привычкой — тогда ты достигаешь результата без насилия над собой, с удовольствием. Мне не хватало в Москве такого клуба, где было бы комфортно даже просто находиться, не торопясь, спокойно переодеваться в приятной атмосфере — девушки меня поймут. Нам хотелось сделать хороший фитнес доступным для всех, кто требовательно относится к сервису и атмосфере. И мы создали такое место прежде всего для себя.

Второй момент — это личный архитектурный кейс. Проект и реализация фитнес-клуба были вызовом для меня и моей команды, потому что в нашем портфолио есть офисы и частные проекты, но еще ни разу не было пространств для спорта.

Елена Литвинова

Как вы выбирали место для своего проекта?

На 5-м этаже «Ереван плазы» исторически уже был фитнес-клуб, но он совершенно не соответствовал нашим требованиям. Мы взяли оболочку в 1200 квадратов и полностью сменили наполнение. Это был даже не ремонт, а реконструкция: мы вычистили все до бетона, чтобы сделать новый премиальный клуб.

В чем для вас выражается премиальное качество? 

Прежде всего в том, чтобы давать больше ожидаемого. В материалах, в заботе, в продуманности. Ты просто делаешь, как будет лучше всего, — и так в каждой детали. Конечно, в красоте. Здесь моя архитектурная сторона смогла раскрыться в полной мере. Фитнес-клуб — это особое пространство, оно и про достигаторство, и про любовь к себе: через нас человек транслирует свои ценности и отношение к жизни. Мне кажется, тут не нужен шум и не должно быть посторонних запахов, звуков или навязчивых декоративных элементов. Мы ставим человека в центр всего, поэтому у нас именно такой интерьер, такое качество тренажеров — и даже раздевалки транслируют эту идею. В них мягкий золотистый свет, большие зеркала, обволакивающая и уютная атмосфера в сауне, чтобы поход в качалку был одновременно немного и спа-процедурой, доступной каждому гостю.

Женская раздевалка

Топ-3 ваших любимых места в клубе.

Я уже говорила про раздевалки — они потрясающие. Очень люблю нашу студию пилатеса, она продумана на 100%: там топовое оборудование, с ним очень приятно визуально и тактильно работать и заниматься. Потом, наверное, ресепшен. Мне просто нравится, как мы встречаем гостей, и даже наши ключи от шкафчиков — мы долго их выбирали. Очень нравится стена из стеклоблоков, которая отделяет зону тяжелых весов. По-моему, она классно получилась. Наконец, вид из окон на город, особенно в дождь — в клубе создается такая уютная и камерная атмосфера.

Студия пилатеса на реформере

У вас так называемый сухой премиум, без бассейна. Какие тренировки проходят в клубе?

Кроме стандартных — вроде сайкла, body pump (прокачка всего тела), combat (тренировки с элементами боевых искусств) или стретчинга, — у нас можно сходить на kangoo jumps (прыжки в специальных ботинках) или EMS-тренировку. Эти активности требуют специального оборудования и участия обученного тренера, поэтому встречаются даже в Москве довольно редко. Все расписание тренировок доступно в приложении «Мой фитнес», и, судя по отзывам гостей, это удобно. Но постепенно мы движемся в сторону персональных занятий с тренером или мини-групп. Наша концепция в целом — чтобы человек, приходящий к нам, получал эффективную и грамотную тренировку, а это достигается только персональным тренингом. Поэтому мы очень трепетно относимся к подбору команды.

Вашему клубу скоро исполнится год. Что бы вы посоветовали на этом этапе предпринимателям? Как новому фитнес-бренду в 2025 году находить свою аудиторию?

Понимать «своих» людей искать их и не бояться быть «не для всех». Мы делаем этот проект из большой любви к спорту и эстетике. Мне хочется, чтобы здесь было комфортно и качку, и pilates princess (принцессы пилатеса – модное течение), и взрослым состоявшимся людям, которые не хотят ждать очереди на тренажер или вступать в ненужные коммуникации, а просто хотят заботиться о своем здоровье, проводить время в красивом месте и видеть свой прогресс. Так мы представляли своих клиентов на старте, и, видимо, если такие люди спустя год выбирают DLL для своего здоровья, значит, мы как минимум правильно позиционируемся, как максимум — делаем этих людей счастливее и даем им что-то большее, чем только фитнес.

---

Сайт: dllclub.ru

Telegram: dllclub

ВКонтакте: dll.club

Реклама: ООО «ДЛЛ Клуб»

ОГРН: 1237700914351

Erid: CQH36pWzJqEJ6FbtSeJrgBpYJZ1F2vmTSSMJvZK1XP7Q53